Le site français de partage vidéo Dailymotion veut démultiplier son audience, qui dépasse déjà 60 millions de visiteurs et 1 milliard de vidéos vues par mois.
Son PDG, Cédric Tournay, et Eric Cremer, son vice-président chargé du développement « Média », expliquent comment à « Edition Multimédi@ ».
Propos recueillis par Charles de Laubier
Edition Multimédi@ : Après le succès de Dailymotion
sur la Neufbox de SFR, vous avez aussi signé avec Numericable. Allez-vous multiplier ce type de
partenariat ?
Cédric Tournay (photo) et Eric Cremer : Après le partenariat de distribution conclut en septembre 2007 avec SFR (ex-Neuf Telecom), nous avons en effet signé un accord en octobre 2009 avec Numericable. Le lancement commercial est prévu au premier trimestre de l’an prochain. Nous sommes ouverts à des partenariats avec tous les opérateurs télécoms câble et ADSL ayant une offre de télévision et disposant d’un parc d’abonnés significatif. Des discussions avancées sont en cours avec certains pour un lancement au premier semestre 2010. Les accords avec les opérateurs s’apparentent aux contrats de distribution des chaînes de télévision en clair : reprise « gratuite » de Dailymotion, accessibilité dans l’offre basique des opérateurs, rémunération par la publicité et commercialisation des espaces publicitaires par Dailymotion. Dans la mesure où le modèle économique est fondé sur la vente d’espaces publicitaires, nous recherchons
la distribution la plus large possible, sans exclusivité.
EM@ : Dailymotion arrive aussi sur les écrans de télévision et sur les disques
durs multimédias sous la forme de « widgets », sorte de petite porte d’entrée interactive…
C. T. et E. C. : Notre plan de lancement de notre service « widget » prévoit un déploiement global qui s’échelonnera sur le premier semestre 2010. Deux partenariats avec des fabricants de téléviseurs ont été conclus à ce jour : avec Sony en avril 2008 pour les Etats-Unis, étendu au monde entier en août 2009 ; avec Philips en mai 2009. Dailymotion est accessible depuis septembre 2009 sur les téléviseurs « Philips Net TV » dans toute l’Europe. Trois accords supplémentaires seront signés prochainement avec des constructeurs majeurs.
« Notre modèle économique nous “impose” de
distribuer Dailymotion le plus largement possible.
Et donc de couvrir l’ensemble des équipements connectés,
y compris les lecteurs Blu-ray connectables ou les
consoles de jeux vidéo. »
EM@ : Quel est le potentiel d’audience des « widgets » pour Dailymotion ?
C. T. et E. C. : Même si le parc de téléviseurs connectés sera, à terme, nettement plus important que celui des disques durs multimédias (potentiellement 100 % du parc de téléviseurs), notre modèle économique nous « impose » de distribuer Dailymotion le plus largement possible. Et donc de couvrir l’ensemble des équipements connectés, y compris les lecteurs Blu-ray connectables ou les consoles de jeux vidéo, qui constitueront une extension de la distribution par rapport à la couverture assurée par les fournisseurs d’accès à Internet (FAI). Les foyers non éligibles à la TV sur IP, mais disposant néanmoins d’un débit Internet suffisamment élevé (1,5 à 2 Mbits/s), pourront accéder à Dailymotion. Nous anticiperons un développement important de ce marché : 40 % des téléviseurs vendus en 2010 devraient être « connectables à l’Internet », 80 % à 90 % en 2011 ; soit un parc de 2,5 millions de téléviseurs. Les premiers résultats montrent en outre un taux de raccordement effectif très élevé à l’Internet des équipements et TV connectables. Et les niveaux de trafic enregistrés sur le réseau SFR (sur un mois, 400.000 visiteurs uniques et plus de 6 millions de vidéos vues) valident l’usage de Dailymotion et du « streaming » vidéo sur le téléviseur.